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          中国报业融媒研究中心执行主任周劲:从全媒体到智媒体 生态面临更深变革

          www.langya3.com 狼牙新闻网    发布时间:2019-12-15 14:12:00 下载临沂通客户端 论坛


          周劲博士大调研词频分析

            2019是5G的商用元年,大数据、人工智能、云计算、人机交互等新技术呼啸而来,构成了未来传媒智能化、移动化、数据化的新生态。

            如果说2018年之前,是移动互联网的上半场,属于“信息互联网”和“社交互联网”的时代。那么,2019年之后,迎来了移动互联网的下半场,那是“数据互联网”和“AI互联网”的时代。


          周劲博士在2019年中国报业发展大会上演讲

            万物智联、万物皆媒,可穿戴设备、无人汽车、智能家居、人工智能、云计算、算法、大数据技术、无限云基础设施、物联网、5G视频化应用……正在构建一个全新的智能生态。

            人工智能在海量信息与海量用户之间建立了精确、高效、一对一的连接关系,将彻底颠覆旧有的传媒生态,创造媒体的新未来。


          运用大数据进行词频统计、分析

            马云说过:如果银行不改变,我们就改变银行。同样,从全媒体到智媒体,报业生态面临更深变革,如果报业自己不改变,就会被改变。

              人工智能呼啸而来,报业迎来智媒体元年

              摆脱红海困局,需要开创蓝海战略,对未来作出正确的研判。

            2019年之后,更多的主流媒体将生产更多的现象级全媒体产品,现象级传播带来了天量的受众,但天量的受众却深淀不下用户。我们一方面不知道如何与用户连接,与他们形成碎片化付费的闭环;另一方面也没能掌握用户各方面数据,通过大数据为其精准画像。

              媒体走向深度融合的过程中,物联网、大数据、人工智能已经越来越多地介入到报业运行中,一些报社开始尝试机器写作、人机协作、沉浸式新闻、纸媒有“声”化、新闻内容可视化等新技术,对大多数报社而言,还没有真正理解新媒体时,全媒体来了,还没搞懂全媒体时,智媒体又来了。

              所谓智媒体,即以人工智能技术为基础,万物智联、万物皆媒,机器能够实现自我学习、自我完成内容生产、分发、交互、消费,并实现人机协同的媒体形态。

              在生产端,人工智能重新赋予媒体技术基因,改造媒体生产流程,机器辅助采访,并完成写稿,优质内容进行个性化供给,并形成强大的议题设置能力和舆论引导能力;

              在分发端,传播更自动、更精准、更高效,党媒算法完成个性需求与主流价值的平衡,通过价值主导,实现海量内容与海量用户的智能化匹配和分发;

              在接收端,占领可穿戴设备、无人汽车、智能家居的传播主阵地,与用户形成交互式传播,完成“强信心、聚民心、暖人心、筑同心”的政治任务;

              在平台端,成为平台型媒体,拥有大数据和人工智能的先进技术,形成多元盈利的可持续发展。

              融合转型的“三驾马车”是内容、技术和资本,技术为融合转型赋能

              融合转型是一次以技术创新为引领的媒体变革。深度学习的算法、大数据和云计算被认为是人工智能浪潮的三大技术基础,技术除了在内容生产分发上起决定性作用,在报业经营上也是核心要素,有了大数据技术,流量的价值才能体现,精准投放更是建立在大数据和算法之上。

              但技术几乎是所有报业的短板,由于缺乏人工智能和大数据方面的技术人才,报业的技术大多是第三方提供,难以实现主导和迭代,加之经费紧张,投入了也无法即刻得到回报,制约了报业在技术上的发展。

              一方面,技术已经成为开放的工具,使用门槛越来越低,另一方面,技术壁垒和技术成本也越来越高,成为报业与平台媒体拉开差距的主要门槛。

              从技术的层面看,同城媒体的合并、重组,不再互为竞争对手,或许是报业和广电合并能起到的最大作用,因为技术研发需要不断投入,小平台的技术研发成本不比大平台少;此外,加入技术联盟也是单个报业集团获得技术的新路径。 

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          来源:狼牙新闻网  编辑:田万媛

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